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森马深耕细作:设门店近万家 增加127个品类

2013-01-15 上午 09时24分14秒 星期二

  总部位于温州的浙江森马服饰股份有限公司,把企业耗资最大的生产和销售环节全部外包,而把主要精力放在做品牌上,通过扩容提质的深耕细作,在全国各地广开门店,带来销售额稳步增长。2012年,该公司销售额超过130亿元,同比增长9%左右。

  在产业链上游,“森马”整合了500多家加工企业为其生产服装;在产业链下游,“森马”采用特许经营,借众多代理商之力拓展销售网络。目前,“森马”的特许加盟店多达7500家,在全国开设的1000平方米以上的大店已有59家。

  根据权威机构的市场调查数据,以终端销售收入计算,“森马”旗下的森马品牌为国内第二大休闲服饰品牌,旗下的巴拉巴拉品牌为国内第一大儿童服饰品牌。

  “基于我们对服装市场的了解和观察,消费者将越来越偏向于‘一站式购物’。”森马股份董事长邱光和说,今后消费者更倾向于在同一家服装店购买家庭成员的服饰,而且从服装到饰品都可以在一家店购得,“‘森马’就在往这个方向走。”

  “森马”还将产业链扩展至鞋和饰品领域,产品已涵盖127个品类,旗下的童装品牌巴拉巴拉的品类扩充至119个。

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